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隨著時(shí)間的臨近，新一年春節(jié)季的大幕即將拉開。面對從元旦到春節(jié)的傳統(tǒng)春節(jié)季，有心的品牌還是會(huì)提前量做好安排，既是對節(jié)日氛圍的烘托，又是對市場機(jī)會(huì)的捕捉，即使是獲得了2017總價(jià)值第一的煙草品牌(中華香煙)也不例外!下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。

中華香煙戊戌賀歲版產(chǎn)品推全新包裝

春節(jié)季產(chǎn)品不僅僅滿足即時(shí)的銷量增長，更借勢來提拉品牌形象。今年中華給大家開了個(gè)好頭，自2017年首次推出丁酉雞年賀歲版軟中華之后，中華再一次發(fā)力「春節(jié)季」，2018中華戊戌賀歲版產(chǎn)品已經(jīng)準(zhǔn)備就緒、屆時(shí)登場。從流傳出來的圖片看，今年的賀歲版不僅為軟中華換上全紅的鴻福包裝，還首次同步推出開蓋見福的賀歲版硬中華。與2017丁酉雞年賀歲版略帶PS效果相比，中華在2018戊戌賀歲版上注入更多的誠意，消費(fèi)者感知到更多的用心。

2018戊戌賀歲版軟、硬中華，在外觀和內(nèi)飾細(xì)節(jié)上充滿著大量春節(jié)賀歲元素。帶給消費(fèi)者最直觀的感受，包括軟、硬中華條盒玻璃紙上特別增加了鐳射祝福語「2018新年大吉」，吉利話在節(jié)日的氛圍里總是那么討人歡喜。站在觀察者的角度，用最直截了當(dāng)?shù)姆绞?，體現(xiàn)出不同于其它版本的區(qū)隔度和主題元素的識(shí)別性，這是紀(jì)念版、限量版的基本功。

在煙包的設(shè)計(jì)上，紀(jì)念版也與常規(guī)產(chǎn)品有很大不同。軟中華戊戌賀歲版煙包的口花采用套紅設(shè)計(jì)，鋁箔紙上吉祥的紅色「?！棺?，巧妙蘊(yùn)意傳統(tǒng)文化中「鴻運(yùn)當(dāng)頭」的祥瑞寓意。

硬中華戊戌賀歲版在煙包開口處，采用了金質(zhì)卡紙并印有「2018新年大吉」的字樣，金色鋁箔紙上的「?！贡磉_(dá)了中華「開門見?！沟拿篮米Ｔ?。

中華香煙紀(jì)念版

在傳統(tǒng)的收藏意義和炒作價(jià)值外，紀(jì)念版更大的責(zé)任在于為品牌賦予新鮮元素和消費(fèi)激活。

一個(gè)是為節(jié)日營銷注入新的內(nèi)容。單純的節(jié)日促銷，不管買贈(zèng)的力度有多大，又或者用新技術(shù)手段玩兒一些新花樣，然而所能提供的刺激畢竟有限，消費(fèi)者也多有審美疲勞，往往還會(huì)制造出庫存轉(zhuǎn)移的后遺癥。盡管推出紀(jì)念版的做法并不新鮮，但如果在設(shè)計(jì)和質(zhì)感上有所突破，還是可以提供新的角度和體驗(yàn)。

這幾年，國際大牌都在「春節(jié)季」費(fèi)心討好中國消費(fèi)者，既有奢侈品牌的紀(jì)念版、珍藏版、限量版，也有快消品牌的節(jié)日裝、家庭裝，以節(jié)日為主題來沾沾喜氣、討討歡心，在展現(xiàn)品牌多元化、個(gè)性化的同時(shí)，隨帶刺激大家在節(jié)日氛圍里的沖動(dòng)型、嘗試性消費(fèi)，這樣讓節(jié)日營銷呈現(xiàn)出更加立體、多樣、生動(dòng)的元素。#p#副標(biāo)題#e#

另一個(gè)是為成熟產(chǎn)品注入新的活力。坦率地講，以卷煙的快消品屬性，成熟產(chǎn)品的規(guī)模化，既極大地稀釋了稀缺性，又因?yàn)樯鲜袝r(shí)間的累積而消弭了新鮮感，「左手摸右手」雖然親近，卻也同樣需要必要的保鮮。對于成熟產(chǎn)品的系統(tǒng)維護(hù)，不能單純地停留于基于量價(jià)關(guān)系的狀態(tài)維系，更重要是保持與消費(fèi)群體的情感連接和品牌互動(dòng)。

同時(shí)，面對消費(fèi)需求的多樣化與個(gè)性化，大宗產(chǎn)品體量規(guī)模的大、消費(fèi)群體的廣反而成為新的束縛，與消費(fèi)者追求個(gè)性、體現(xiàn)品味的訴求背道而馳。以中華為例，消費(fèi)者的注意力正在從中華的不一樣向不一樣的中華轉(zhuǎn)移，通過賀歲版的產(chǎn)品發(fā)布，在為成熟產(chǎn)品注入新鮮感的基礎(chǔ)上，也可以為下一步的提質(zhì)升級(jí)試水探路、埋下伏筆。

紀(jì)念版中華香煙售賣范圍

關(guān)于中華2018戊戌賀歲版，除了基本的產(chǎn)品呈現(xiàn)之外，中華在投放策略上也有不同的考慮，目前確定的投放范圍只有粵、浙、閩等三省挑選的沿海城市加上海、大連共計(jì)9個(gè)城市，投放數(shù)量據(jù)說也將「嚴(yán)格打表」，從源頭上保證賀歲版的稀缺性和價(jià)值感。可以作為參考的是，去年的丁酉雞年賀歲版軟中華，上市之后行情也直線上漲，煙標(biāo)收藏者甚至需要滿城搜尋。

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