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       國(guó)產(chǎn)的香煙品牌雖然很多,但是深入人心的卻較為匱乏,而且存在著市場(chǎng)占有率和認(rèn)知度和美譽(yù)度之間存在不均衡的現(xiàn)象,由此需要加深對(duì)香煙品牌管理的研究。而且由于現(xiàn)存煙草銷(xiāo)售管理限制,企業(yè)并不是十分關(guān)注香煙品牌研究成果的實(shí)際應(yīng)用。因此,筆者認(rèn)為香煙品牌構(gòu)建應(yīng)以下幾個(gè)角度入手:
       首先,品牌構(gòu)建需要和消費(fèi)者的內(nèi)心訴求和文化背景相聯(lián)系。香煙和酒類(lèi)等快消品的消費(fèi)一樣是有一定的歷史底蘊(yùn)和文化。國(guó)內(nèi)的香煙消費(fèi)是以烤煙型為主,其他的煙草口味可能并不適合中國(guó)消費(fèi)者。現(xiàn)存的香煙歷史博物館沒(méi)能建立起來(lái),一些香煙的品牌標(biāo)注未能樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象或者品牌形象定位模糊。而目前香煙品牌的命名主要基于三類(lèi):屬地文化、標(biāo)志文化、氣息文化等。
       這些香煙品牌為消費(fèi)者所接受,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想和記憶有其文化戰(zhàn)略成功的因素。而且,品牌文化流失嚴(yán)重或者未能形成系統(tǒng),中國(guó)的文化結(jié)構(gòu)有其特殊性并不同于歐美文化框架,一些如面子、交際、檔次等內(nèi)容有待進(jìn)一步的深化。
       其次,品牌構(gòu)建需要定位于企業(yè)整體品牌戰(zhàn)略的背景下。如紅塔集團(tuán)的單個(gè)產(chǎn)品品牌,都是位于公司的整個(gè)未來(lái)發(fā)展全局考慮之下,同時(shí)將其與其它品牌一起進(jìn)行比較分析，以便從公司整體角度進(jìn)行資源調(diào)配,
       此外產(chǎn)品品牌延伸還存在一個(gè)消費(fèi)者滿(mǎn)意的問(wèn)題。包括之前的時(shí)機(jī)選擇、情緒的調(diào)控都十分注重消費(fèi)者的感知。因此消費(fèi)者是產(chǎn)品品牌延伸的最終評(píng)價(jià)者,也是產(chǎn)品品牌延伸成功體現(xiàn)者。如果未來(lái)企業(yè)能在營(yíng)銷(xiāo)策略上更好的抓住消費(fèi)者的胃口,讓消費(fèi)者多一些共鳴,而且對(duì)這種共鳴的產(chǎn)生機(jī)制的研究有待進(jìn)一步的深入。