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在說卷煙消費結(jié)構(gòu)之前，我們要知道卷煙結(jié)構(gòu)是什么意思?市場深化卷煙營銷市場化取向改革，著力推動結(jié)構(gòu)提升，有利于保持行業(yè)安全穩(wěn)定，煙草行業(yè)也不例外，其實卷煙消費結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵人群新中產(chǎn)階級。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹如何提升卷煙消費的途徑。

如何提升卷煙消費的途徑

眾所周知煙草行業(yè)是暴利行業(yè)(其實是暴稅)，一直以來煙草產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟中重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，煙草稅利也一直是全國財政收入的重要來源。如何提升卷煙消費的途徑？在“需求拐點逼近”的形勢下，提升卷煙消費結(jié)構(gòu)已成為煙草行業(yè)實現(xiàn)稅利增長的主要途徑。煙草企業(yè)要以市場為導(dǎo)向，狠抓品牌培育，優(yōu)化和提升卷煙結(jié)構(gòu)，確保經(jīng)營目標(biāo)實現(xiàn)和經(jīng)濟效益提升，把“國家利益至上，消費者利益至上”行業(yè)共同價值觀落到實處。

影響卷煙消費結(jié)構(gòu)的因素主要有政治法律、經(jīng)濟、社會文化、技術(shù)等環(huán)境因素，特別是消費者健康意識提高，消費者對煙草的依賴性，面子消費觀，城鎮(zhèn)化進程加速，經(jīng)濟發(fā)展水平和居民收入持續(xù)提高等等，是提升卷煙結(jié)構(gòu)的有利環(huán)境因素。煙草企業(yè)要因勢利導(dǎo)，順勢而為，從卷煙消費者、卷煙和卷煙消費環(huán)境三要素出發(fā)，積極想方設(shè)法克服限制性或不利因素，利用有利因素，提升卷煙消費結(jié)構(gòu)。

要以精益化營銷發(fā)掘消費者價值和潛力。要精準營銷，在客戶需求分析、市場細分與定位、產(chǎn)品及服務(wù)組合、營銷控制等方面認真工作，為消費者精心服務(wù)。要從卷煙消費者需要、認知、購買、消費四個環(huán)節(jié)開發(fā)面向消費者的營銷手段，引導(dǎo)消費理念，細分消費群體，以精益化營銷發(fā)掘客戶價值和潛力，促進卷煙結(jié)構(gòu)提升，擴大品牌的影響力和帶動力，提高把握市場真實需求的能力。對消費者和零售戶進行個性化服務(wù)，促進卷煙消費結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和提高。

要做好貨源組織與供應(yīng)。要深入研究卷煙營銷規(guī)律，科學(xué)制定訂貨計劃，精準安排貨源投放，按照市場真實需求組織貨源，保障有效貨源供應(yīng)，持續(xù)提高貨源組織的適應(yīng)性和針對性以最大限度滿足零售客戶和消費者的需求和選擇。推動工業(yè)制造、工藝優(yōu)化、品類構(gòu)建、品牌培育全方位升級，持續(xù)提升品牌價值，引領(lǐng)和促進卷煙消費結(jié)構(gòu)升級。堅持以技術(shù)創(chuàng)新支撐產(chǎn)品創(chuàng)新，系統(tǒng)優(yōu)化配方、調(diào)香、工藝、包裝的整體設(shè)計，研發(fā)和培育一批溢價能力強的創(chuàng)新型特色產(chǎn)品，滿足消費需求。通過營銷創(chuàng)新挖掘市場潛力，努力培育新的消費熱點，逐步實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級。

要營造良好消費環(huán)境。要冷靜理智地應(yīng)對控?zé)熩呌谶^激的形勢，努力加強煙草消費環(huán)境建設(shè)。煙草消費環(huán)境建設(shè)事關(guān)煙草行業(yè)形象維護和長遠發(fā)展、事關(guān)和諧社會建設(shè)、事關(guān)消費者利益和國家利益。要通過營造良好的輿論氛圍、打造具備直觀體驗感的終端場景、加強卷煙市場監(jiān)管、完善吸煙設(shè)施，維護吸煙者的正當(dāng)消費權(quán)利等多項措施，以改善卷煙消費環(huán)境。特別是要“理直氣壯”地宣傳煙草專賣制度，宣揚理性控?zé)熇砟睿瑸閲壹{稅聚財，為消費者服務(wù)，為推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。煙草企業(yè)必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產(chǎn)率，不斷增強我國經(jīng)濟創(chuàng)新力和競爭力。要尊重市場、遵循規(guī)律、遵守規(guī)則，加快構(gòu)建面向消費者的現(xiàn)代卷煙營銷體系，有效增加銷量，優(yōu)化提升結(jié)構(gòu)，促進卷煙營銷高質(zhì)量發(fā)展。#p#副標(biāo)題#e#

卷煙消費結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵人群：新中產(chǎn)階級

1、他們是理性的消費人群

他們十分清楚自己的需求定位，明白自己喜歡的口味和風(fēng)格，他們相對于品牌宣傳更喜歡口碑實踐，這也是細支煙成為消費市場新亮點的重要原因，消費者而非經(jīng)營者已經(jīng)開始主導(dǎo)卷煙這個曾經(jīng)的計劃市場。

2、他們不相信物美價廉

他們相信好的商品就應(yīng)該有相匹配的價格，這既是對產(chǎn)品生產(chǎn)者的尊重與犒勞，也是對自我品味和自我價值的一次認可。因此，在高端卷煙消費領(lǐng)域，消費行為的必需性讓位于審美性，他們愿意為卷煙商品的設(shè)計買單，為煙葉的來源買單，為技術(shù)買單，為流行元素買單，商品提供者的每一份用心都值得用更多的金錢予以肯定。由此可見，高端卷煙市場的春天并沒有結(jié)束，而是變得更注重品質(zhì)。

3、他們更注重社群價值

所謂社群，不僅僅是指地理位置上的相近，還指代價值觀相同所形成的交際圈。對于中產(chǎn)卷煙消費者而言，他們經(jīng)濟地位的提升必然帶來精神追求的提升，而這種提升是通過不斷增加的互相認同展現(xiàn)的，也是通過對某種品牌文化的共同認可確立的。

從以上角度分析，未來能夠成功迎合中產(chǎn)卷煙消費者的卷煙品牌，必然要更加注重卷煙自身品質(zhì)和文化形象的塑造，而這些都不是一朝一夕能夠完成的。以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于如何提升卷煙消費的途徑以及卷煙消費結(jié)構(gòu)提升的關(guān)鍵人群新中產(chǎn)階級相關(guān)信息，更多了解點擊：卷煙營銷策略有哪些方法 四種典型的卷煙消費環(huán)境營銷技巧