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近些年來，伴隨著中國社會進入新時代，消費理念也在迭代更新。尤其是新中產階層的崛起，讓卷煙消費呈現新特征。其中，品質消費成為大勢所趨，品質生活成為心之所向。“小熊貓家園”的熱銷現象背后，正是對消費變遷的順應，對品質消費的精準契合。

從終端調研看，消費者對“小熊貓家園”這款產品最高的評價就是：好抽不貴。好抽，即高品質。“小熊貓家園”從原料、工藝、包裝等方面保證了產品的高品質。讓消費者不僅抽起來滿足，拿在手中更有面兒。同時，由于20元價位作為普一類的基礎價位，大眾消費的主流，性價比是消費者選擇的重要因素，而“小熊貓家園”可以說用熱銷的市場表現，詮釋了“舒適過癮還不貴”的新時代消費者對高性價比的理解。

從經濟長遠發(fā)展趨勢看，消費升級依然會持續(xù)，但我們要正確理解消費升級的含義，它不單單是指價格的升級，更是品質的升級。此次疫情過后，消費者理性覺醒加速，消費理念再進化的步伐加快，品質消費的大勢所趨不可阻擋，消費者甄選一款產品時，將越來越關注品質背后的真相。產品好，為什么好？好在哪里？是不是值得選擇？歸根結底，是一種追求性價比的心理，不僅僅比價格，還要比品質。

自中支煙風口來臨，中支新品就如雨后春筍，席卷了終端柜臺。然而，隨著中支煙的進一步發(fā)展，消費需求的進一步升級，中支煙細分化需求越來越明顯。如何以更加具有時代感、體驗感的細分中支，滿足當下國人的新需求，越來越成為品牌要思考的問題。在這一方面，“小熊貓家園”可謂是中支多元化、細分化創(chuàng)新的代表。

首先，16支雙排裝開辟中支細分新品類。“小熊貓家園”以顛覆性的創(chuàng)新，在20支包裝的常規(guī)中支中，為中支煙消費注入一股新潮流，符合了當下追求個性、時尚、健康的消費心理。同時，與20支裝相比，“小熊貓家園”整包煙的大小比例更適合國人的手握比例，手感舒適且輕巧時尚。這種可感知的改變，強化了消費體驗。

其次，包裝設計體現中式審美。在終端調查中，“小熊貓家園”有相當一部分年輕消費群體，他們選擇的理由是因為這款煙的顏值高，很有中國風。確實如此。“小熊貓家園”整體色調選用蒂芙尼藍，這種顏色給人以清新自然之感，既時尚又不張揚，符合中國人的審美邏輯。而且，這款煙沿用經典的“小熊貓”標識，并配以頗具中國文化意象的“竹子”，國風、國韻之感躍然而出，在當下的中支煙中堪稱一股中式審美新潮流。

近些年來，伴隨著國人文化自信的提升，中式文化、中式元素越來越流行，尤其是在年輕的新生代消費者中，接受度越來越高。如當下國潮文化的流行。而此次疫情之后，可以預測，國人的文化自信將進一步增強，把中國的傳統文化和現代審美做結合，是非常重要的一個趨勢。因此，對于企業(yè)來說，要順應當代國人消費心理，做真正適合當下國人審美的產品。而“小熊貓家園”的市場表現說明，它已經領先行業(yè)，走在了潮流的前端。

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