南京九五香煙曾經(jīng)因?yàn)?span style="font-size: 13.3333px;">周某耕事件一度名聲大噪，很多人覺得這個(gè)香煙從此可能就要紅了，但是其帶來的反面影響也非常大，但是這款香煙無論從口感上還是包裝設(shè)計(jì)上，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種享受。這款香煙未來在煙草市場(chǎng)將如何表現(xiàn)？此次事件帶來了什么啟示？下面小編帶大家了解一下。
南京(九五)有一個(gè)略顯戲劇而又頗為曲折的過往，除了一開始包裝設(shè)計(jì)就直截了當(dāng)，產(chǎn)品命名更是霸氣外露，在相當(dāng)張揚(yáng)——不客氣地講，應(yīng)該是直白露骨——的方式將產(chǎn)品定位大聲地講出來之后，南京(九五)首先實(shí)現(xiàn)了區(qū)域做強(qiáng)，也建設(shè)了更大范圍的知名度、好奇心，不管是不是目標(biāo)消費(fèi)群體都想知道到底是什么樣的享受。
周某耕事件雖然意外地讓南京(九五)倍加聲名大噪，卻也讓一個(gè)品牌乃至整個(gè)行業(yè)都背負(fù)了極大的壓力甚至是罵名，尤其尷尬的是連申辯解釋的機(jī)會(huì)空間都沒有。我們所看到的改變，先是第一時(shí)間產(chǎn)品更名，去掉了原本正常但事件過后顯得刺眼的字眼，然后前所未有地低調(diào)、謹(jǐn)慎起來，甚至于有些謙卑地希望被認(rèn)同但不要被推到前面。
這樣的尬紅，所留下的后遺癥，在后續(xù)特別是2012年開始逐漸地顯現(xiàn)出來，那部分消費(fèi)群體的擔(dān)心轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的顧慮，從趨之若鶩到退避三舍，非品牌之錯(cuò)，卻只能由品牌一己承擔(dān)，再加上其它方面的問題，不僅一度時(shí)期南京(九五)的發(fā)展沒有跟上大盤，直到現(xiàn)在仍然還要為保持增長(zhǎng)而頭疼，只能看著其它很對(duì)品牌呼風(fēng)喚雨、吃香喝辣。
至少在江湖上，南京(九五)的傳說不再熱門。
事后諸葛地看，這樣的過往——以周某耕事件為標(biāo)志——反而是一個(gè)難得的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一是重塑了「南京(九五)從氣質(zhì)到調(diào)性的升華，褪去了浮躁和喧嘩;二是倒逼了「南京(九五)」對(duì)于禮情以外市場(chǎng)的拓展和精耕細(xì)作;三是保證了必要而合理的市場(chǎng)沉淀，南京(九五)后來的節(jié)奏非常穩(wěn)健。雖然很無奈，卻多少有塞翁失馬焉知非福的意思。
更重要的是，南京以更大力度、更高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)。
2015年，南京(九五)的上市，既彌補(bǔ)了南京(九五)一直以來過于勢(shì)單力薄的產(chǎn)品布局，也逐漸扭轉(zhuǎn)了之前的市場(chǎng)被動(dòng)，這支煙有著觸手可及的高級(jí)感，盡管包裝形式、產(chǎn)品形態(tài)很常規(guī)，但出色的內(nèi)在得到了業(yè)內(nèi)和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，同時(shí)把南京(九五)所奠定的風(fēng)格特征有更進(jìn)一步的提升和彰顯，南京(九五)系在超高端市場(chǎng)逐漸形成了獨(dú)樹一幟的氣質(zhì)和腔調(diào)。
到了南京(九五)這里，則把南京品牌對(duì)于細(xì)支煙的全部心得，把這些經(jīng)年累積下來的優(yōu)勢(shì)有了一個(gè)幾近完美的產(chǎn)品表達(dá)，即便消費(fèi)者不太了解南京(九五)，也無礙他們對(duì)于南京(九五)的產(chǎn)品認(rèn)同，相比于常規(guī)的粗變細(xì)，南京對(duì)于南京(九五)確實(shí)拿出了第一流的產(chǎn)品實(shí)力，這下想不低調(diào)都難。
今年上半年，面對(duì)疫情影響下的需求萎縮、消費(fèi)降級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿的下降和收縮，兩高市場(chǎng)有一個(gè)非常明顯的降溫、減速，南京(九五)系列卻逆市向上，正在南京超高端產(chǎn)品增幅高于市場(chǎng)平均水平近20個(gè)百分點(diǎn)，南京(九五)正在承接南京(九五)的位置，即將位列前10品規(guī)，南京(九五)已經(jīng)在超高端細(xì)支煙坐四望三。
在這樣的過程回顧之外，南京(九五)還有很多正面啟示。
南京(九五)修正之后的品牌調(diào)性逐漸趨于內(nèi)斂和克制，慢慢沉淀下來腹有詩書的氣度，尤其南京(九五)和南京(細(xì)支九五)確實(shí)是第一流的水準(zhǔn)，與那些堆砌材質(zhì)、糟蹋工藝的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，呈現(xiàn)出更加干凈、更加純粹的質(zhì)感，更好地平衡了材質(zhì)、工藝和設(shè)計(jì)的美感。對(duì)于消費(fèi)者而言，任何的天花亂墜、高深莫測(cè)，都不如眼見為實(shí)來得直接，也更值得信任。
在熱切而浮躁的外部氛圍中，對(duì)于大紅和快火的追逐主導(dǎo)了很多品牌的決策意志，一熱就急，勢(shì)頭好的時(shí)候，穩(wěn)不住、忍不住;遇難則退，稍有困難就頂不住、缺乏韌勁，所以市場(chǎng)上有很多一閃而過的流星。如果說包郵區(qū)代表了中國(guó)煙草品牌經(jīng)營(yíng)的最高水平，南京(九五)毫無疑問是代表中的代表，外力倒逼與主觀努力建立了一以貫之的科學(xué)、理性、嚴(yán)謹(jǐn)和審慎。
現(xiàn)在大家都意識(shí)到了講故事對(duì)于品牌塑造的重要性，但故事本身也也有真、善、美的內(nèi)在要求，虛假的、夸大的、空洞的故事講起來生澀而別扭，聽得人也尷尬無感。南京(九五)的優(yōu)勢(shì)，一是南京作為六朝古都深厚的歷史底蘊(yùn);二是九五本身家喻戶曉的威儀認(rèn)同。放大一點(diǎn)看，南京旗下的紅樓卷、雨花石、十二釵、炫赫門都有這些特質(zhì)，也體現(xiàn)了這些優(yōu)勢(shì)。
在這個(gè)意義上，南京(九五)今天的逆市表現(xiàn)，完全是經(jīng)年累月、厚積薄發(fā)的結(jié)果。
以上就是此次南京九五之尊事件的回歸以及帶來的正面啟示，此次逆市表現(xiàn)其實(shí)是順勢(shì)而為。吸煙有害健康，希望各位煙民們?yōu)榱俗约旱慕】悼紤]，能夠早日戒煙！想了解更多香煙品牌的相關(guān)信息，請(qǐng)關(guān)注香煙網(wǎng)！
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