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       卷煙品牌評價是煙草公司營銷中心品牌管理的重要環(huán)節(jié)，是公司開展品類管理、品牌培育工作的核心。同時是工商部門協(xié)同共育品牌的關鍵，為卷煙品牌決策、管理、策劃、推廣、維護等工作提供支撐。品牌評價可以對內(nèi)開展公司品類管理與品牌營銷管理工作，指導市場一線營銷人員進行品牌培育實踐;對外服務工業(yè)企業(yè)，通過與工業(yè)企業(yè)的全面協(xié)同，實現(xiàn)卷煙價值鏈的通暢。
       其中指標的選取在煙草品牌評價的重中之重。目前針對卷煙品牌的評價方法較多，其中主要的評價方法有層次分析法、經(jīng)濟分析法、專家打分評價法以及數(shù)理統(tǒng)計分析方法等。本文選取主成分分析法來處理指標選取的問題，原因是煙草品牌評價涉及的指標多，且各指標之間的相關性高。主成分分析是化簡數(shù)據(jù)的有效手段，用主成分分析來挑選指標具有全面性、合理性、可比性、可行性的優(yōu)點。
       通過對2012年下半年呼和浩特市某煙草公司20個品牌煙的數(shù)據(jù)統(tǒng)計單(由于數(shù)據(jù)的特殊性沒有將具體品牌煙名稱列出)，其中影響卷煙品牌評價的主要指標包括如下9個指標:調(diào)撥價(元);市場需求(箱);含焦油量(GJ);盈利(萬元);知名度(g);批發(fā)價(元);利潤率(g);單條利潤(元);訂貨量(箱)。
       運用軟對以上挑選的數(shù)據(jù)進行主成分分析發(fā)現(xiàn)：調(diào)撥價、批發(fā)價、單條利潤、知名度、利潤率、訂貨量、市場需求、贏利、焦油含量的重要性是依次遞減的。因此，我們挑選出比較有代表性的幾個指標就是調(diào)撥價、批發(fā)價、單條利潤因為它們在綜合表達式中的系數(shù)都在0.75以上，所以能更好地反映卷煙品牌評價的效果。通過對比上述幾個指標，從而確定卷煙品牌的效果，從而為煙草公司開展品類管理、品類培育提供重要的參考依據(jù)。