在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)界，有一個(gè)大神級(jí)別的存在杜蕾斯。私底下看到過(guò)杜蕾斯創(chuàng)意的花樣營(yíng)銷(xiāo)的都紛紛表示跪了。無(wú)論他如何營(yíng)銷(xiāo)為非就是打響自己品牌的知名度。這樣的杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)案例的成功學(xué)給煙草帶來(lái)什么啟示?煙草如何在網(wǎng)絡(luò)上戴著鐐銬起舞。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
1、塑造品牌形象，賦予品牌情感(比如杜蕾斯把微博擬人化)。另外煙草的文案輸出切忌做得太“滿(mǎn)”，要適當(dāng)留白，給消費(fèi)者咂摸和討論的空間。每當(dāng)杜蕾斯官微發(fā)布微博后，總會(huì)有粉絲興沖沖地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，自愿為其做二次傳播。如果煙草的文案可以達(dá)到如此效果，那真是再好不過(guò)了。
2、定位別致，并適時(shí)調(diào)整策略。煙草是時(shí)候放下身段，與粉絲、潛在消費(fèi)者來(lái)一段真正的互動(dòng)了。煙草要拋棄“一有機(jī)會(huì)就要把品牌百年史和企業(yè)文化全部硬灌給消費(fèi)者”的功利心，學(xué)會(huì)與消費(fèi)者互動(dòng)玩耍，在娛樂(lè)中以春風(fēng)化雨的方式進(jìn)行品牌傳輸，畢竟填鴨式說(shuō)教早就不適合這個(gè)快速發(fā)展的社會(huì)了。
3、用強(qiáng)大的知識(shí)功底和想象力，打造神一般的文案。好的惡因小文案是產(chǎn)品成功的一半，比如火爆的抖音快手給煙草微營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的啟示，證明小目標(biāo)在抖音上爆火不是平白無(wú)故的。
4、場(chǎng)景打造，進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，直接與消費(fèi)者面對(duì)面。我國(guó)目前煙民年齡還是比較相對(duì)低齡化，年輕人喜歡抽什么煙，新品15元的云煙150天銷(xiāo)售突破5萬(wàn)箱 新版云煙(細(xì)支云龍)更適合年輕人。在這樣的大環(huán)境下，煙草包裝的角色日漸重要，已成為煙草企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的最好渠道，因此格外受到煙草企業(yè)的重視。
5、積極與各類(lèi)大 V 互動(dòng)。這一條小編明確說(shuō)明一下，煙草是不允許做廣告的，相信大家也有所了解。因此煙草品牌真的就是口碑相傳。借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)，煙草近兩年也在努力展開(kāi)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)工作。尤其是對(duì)于開(kāi)通了微信公眾號(hào)的各大企業(yè)和品牌，更是努力借勢(shì)節(jié)假日、社會(huì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行文案輸出。不過(guò)目前來(lái)看，這些營(yíng)銷(xiāo)文案要么是長(zhǎng)篇累牘的文字宣傳，要么是大大的煙包海報(bào)，讀來(lái)令人興趣索然。
2017年，煙草行業(yè)取得了三大標(biāo)志性成果：稅利總額超萬(wàn)億，上繳財(cái)政總額超萬(wàn)億以及以細(xì)支煙為主體的創(chuàng)新品類(lèi)卷煙產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。2018年，煙草行業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)品牌進(jìn)退管理，推動(dòng)中式卷煙知名品牌規(guī)模擴(kuò)張、質(zhì)量提高和價(jià)值提升，促進(jìn)卷煙產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，積極研發(fā)滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求的特色產(chǎn)品。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關(guān)于卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，杜蕾斯?fàn)I銷(xiāo)案例給煙草帶來(lái)的啟示。更多了解點(diǎn)擊：最新卷煙流行色新趨勢(shì) 卷煙新品香煙包裝設(shè)計(jì)代表產(chǎn)品
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