從煙草行業(yè)發(fā)展來看，隨著人們物質(zhì)生活的不斷豐富，理性消費重新回歸，并向著品質(zhì)消費的方向逐漸轉(zhuǎn)變。作為引領(lǐng)品牌發(fā)展和滿足高端人群消費的超高端卷煙，也在經(jīng)歷新的變化。一方面，傳統(tǒng)超高端卷煙向著規(guī)?；姆较虿粩喟l(fā)展，并面臨價值感下滑的問題；另一方面，各種新致富方式的涌現(xiàn)、新商務(wù)精英人群的崛起也需要新產(chǎn)品來標榜自身的價值。
在種種因素的綜合作用下，傳統(tǒng)超高端卷煙陣營悄然裂變，市場亟待新鮮血液的涌入，從而引領(lǐng)卷煙品牌價值升級。新時期的超高端卷煙應(yīng)該怎樣吸引新商務(wù)精英人群的關(guān)注呢？筆者認為，應(yīng)該具備以下幾種特點：第一，鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)。對于新商務(wù)精英而言，因其致富方式與傳統(tǒng)商務(wù)人群有著巨大差異，導(dǎo)致價值理念必然是獨一無二的。個性鮮明的特質(zhì)是其區(qū)別于他人的鮮明標簽，在產(chǎn)品選擇上同樣如此。第二，稀缺的產(chǎn)品資源。這個“稀缺”，一定是在某一領(lǐng)域做到了極致。
因此，未來的高端卷煙一定是某一細分領(lǐng)域的極致標桿和引領(lǐng)者。第三，普適的價值意義。唯有如此，才能被廣大消費者所熟知、接受，在日新月異的市場競爭中引領(lǐng)人們不斷去探索、追求。
福建中煙旗下的高端產(chǎn)品——“金磚系列”以其鮮明的產(chǎn)品特征和價值意義契合了新商務(wù)精英群體的需求。無論是獨特的產(chǎn)品包裝，還是鐵觀音茶香爆珠的加入，抑或亦或是中支品類的布局，都使其具備了成為一款明星產(chǎn)品的潛質(zhì)。
2019年，在福建中煙全新的品牌戰(zhàn)略構(gòu)架之下，金磚品系的發(fā)展也將迎來新的一頁。海納百川，敢拼會贏，在超高端市場裂變與重構(gòu)的契機之下，“金磚系列”將以全新的發(fā)展面貌邁上高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
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