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大重九香煙誕生于1922年，承載著實(shí)業(yè)救國(guó)、家族情懷的“大重九”品牌，在復(fù)出之前，已有著近百年的歷史。1949年，新中國(guó)誕生，特為“重九”冠于“大”字，以顯威名，自此之后，“重九”牌正式更名為“大重九”牌。

一、大重九香煙品牌的成長(zhǎng)

2011年，辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經(jīng)典品牌。“大重九”實(shí)現(xiàn)老牌復(fù)出之后，依舊在形象、技術(shù)、風(fēng)格、發(fā)展策略上保持了相對(duì)獨(dú)立的態(tài)度成為云產(chǎn)煙陣營(yíng)中高價(jià)位獨(dú)立品牌。“大重九”的重裝上陣，一舉奠定了“和大天壹”的市場(chǎng)格局，也塑造了云產(chǎn)品牌在超高端市場(chǎng)的力量感和話語權(quán)。為了在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，進(jìn)一步彰顯：“大品牌”的高端價(jià)值，云南中煙陸續(xù)推出“9+1大重九”、“細(xì)支大重九”，以可靠的品質(zhì)、獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)引發(fā)市場(chǎng)持續(xù)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)品牌的涅槃重生。

2019年前11個(gè)月，“大重九”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)銷售近4萬箱，穩(wěn)居超高端市場(chǎng)第一陣營(yíng)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了包括粗支、細(xì)支、中支的全形態(tài)、全覆蓋。2019年，是大重九品牌復(fù)牌的第九年，也是大重九進(jìn)軍高端卷煙市場(chǎng)的第九年。重點(diǎn)打造大重九精品專線，堅(jiān)持四專制造，開創(chuàng)領(lǐng)先于行業(yè)的六星品質(zhì)，大重九實(shí)現(xiàn)了復(fù)牌后第一個(gè)九年，從復(fù)牌到復(fù)興、從起跑到領(lǐng)跑的歷史性跨界。

站在九年發(fā)展的新起點(diǎn)上，“大重九”品牌砥礪前行，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。它是“和大天壹”里面第一個(gè)也是唯一一個(gè)獨(dú)立的品牌，包括后起之秀的荷花和寬窄其實(shí)都在盼著可以獨(dú)立成篇。但是唯獨(dú)大重九做到了。“大”字的獨(dú)立，會(huì)不會(huì)給高端市場(chǎng)帶來連鎖反應(yīng)？答案還需要市場(chǎng)驗(yàn)證。畢竟現(xiàn)在的高端市場(chǎng)構(gòu)成、品牌格局基本都是副品牌主導(dǎo)。絕大多數(shù)頭部品牌早就不約而同地堅(jiān)持搞副品牌，“大重九”率先官宣單飛，可能不會(huì)馬上掀起新的品牌洗牌、制造新的品牌分化，但至少提供并加速了這種可能性。

二、大重九香煙品牌獨(dú)立的意義

最重要的，“大重九”的獨(dú)立，在一定程度上為那些和“大重九”一樣早已事實(shí)單飛或者早已準(zhǔn)獨(dú)立化的品牌“指了條明道”：圍繞獨(dú)立化、體系化上需要走得更徹底一些，在戰(zhàn)略定位、資源配置、市場(chǎng)運(yùn)作等方面更堅(jiān)決一些。至于那些高端版塊缺乏清晰產(chǎn)品線的品牌，除非能在優(yōu)化生產(chǎn)力布局中占有一席之地，否則將只能無奈接受落花有意流水無情的結(jié)局。

另外一個(gè)角度看，“大重九”的獨(dú)立，也給了品牌格局帶來了撥開烏云見月明的欣喜。轉(zhuǎn)過頭來看“和天下”、“天葉”包括“荷花”、“寬窄”……我們開始期望能夠破除這些品牌身上的外在束縛，在穩(wěn)住基座、穩(wěn)定大盤的前提之下，為超高端和高端市場(chǎng)適當(dāng)合理的單飛放行，對(duì)于行業(yè)發(fā)展一定是積極進(jìn)步、有現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，品牌單飛，還是維持現(xiàn)有的品牌格局，確實(shí)是個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的權(quán)衡，而絕不是非A即B的選擇。如何更好地以細(xì)分、特色來合理滿足需求，除了品牌自身的努力，也離不開政策的積極引導(dǎo)。

當(dāng)然，“大重九”是高端市場(chǎng)“開拓者”，還是亂世的“攪局者”也是仁者見仁智者見智。但無論從哪個(gè)角度上說，“大重九”單飛這一步，都極有可能成為推動(dòng)高端品牌格局變動(dòng)的關(guān)鍵一步，也期待在2020年，“大重九”能夠走出更精彩的步伐。

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