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疫情影響下，更多的人開始關(guān)注養(yǎng)生，“生命誠(chéng)可貴，其他皆可拋”，沒有什么比一個(gè)健康的身體來的重要。在卷煙消費(fèi)中，消費(fèi)者也更加注重“抽好點(diǎn)”、“抽少一點(diǎn)”，卷煙消費(fèi)不能短時(shí)間內(nèi)戒掉，那就抽少一點(diǎn)，來保證身體的健康。

隨著全面養(yǎng)生潮的興起，減害成為消費(fèi)者在消費(fèi)卷煙產(chǎn)品的首要選擇，“抽少一點(diǎn)、抽好一點(diǎn)”成為現(xiàn)在卷煙消費(fèi)新趨勢(shì)。正是隨著這股養(yǎng)生潮的發(fā)展，卷煙的一些細(xì)分品類迎來了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一、細(xì)分品類發(fā)展?jié)摬貦C(jī)遇

抽少點(diǎn)、抽好點(diǎn)的消費(fèi)心理讓細(xì)分品類得到了全面的發(fā)展，卷煙的細(xì)支、短支、中支，低焦低害認(rèn)知強(qiáng)化，隨著國(guó)家局對(duì)“低焦油、低危害”卷煙（簡(jiǎn)稱雙低卷煙）政策導(dǎo)向力度的加大，雙低卷煙發(fā)展速度很快，從上海“紅雙喜”到武漢“黃鶴樓”，由“長(zhǎng)白山”至“嬌子”，再到現(xiàn)在的細(xì)支、中支無不在市場(chǎng)上揚(yáng)起一朵朵炫目的浪花。

細(xì)支爆發(fā)的過后就是中支的崛起。細(xì)支和中支兩者直觀地減少了卷煙對(duì)人體的傷害值，受到了更為注重健康的消費(fèi)者的好評(píng)。迎合當(dāng)代養(yǎng)生潮的另外一個(gè)品類體現(xiàn)就是卷煙產(chǎn)品中各種成分添加的認(rèn)知升級(jí)：人參、陳皮、本草、茶多酚、石斛……一些中草藥的添加，讓消費(fèi)者相信使用這些卷煙產(chǎn)品可以達(dá)到減害的目的，而且這些中草藥的添加不僅是為了給產(chǎn)品降焦減害，還有給卷煙賦香，保潤(rùn)增濕的作用。

隨著時(shí)間的發(fā)展，消費(fèi)者的健康意識(shí)會(huì)更加明顯的，消費(fèi)者也會(huì)越來越喜歡選擇那些趨向于低害、安全等方面的產(chǎn)品，而中草藥的添加不僅降低了煙焦油含量，也讓吸味口味變得多彩，這些特點(diǎn)也恰好符合了個(gè)性消費(fèi)者的這種心理需求。在未來，特色添加產(chǎn)品這類滿足年輕消費(fèi)人群需求個(gè)性化的產(chǎn)品將具有較大的發(fā)展空間，這類產(chǎn)品將有望獲得越來越多年輕消費(fèi)人群的認(rèn)可和喜愛。

與傳統(tǒng)的卷煙品牌相比，細(xì)支、中支、短支、爆珠、卷煙特色添加既可以滿足廣大卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又能在一定程度上降低消費(fèi)卷煙給身體帶來的負(fù)面影響。這就能夠使得卷煙消費(fèi)者樂于或者愿意接受廣大的卷煙品牌，其也在很大程度上替代了傳統(tǒng)的卷煙成為滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求的主流消費(fèi)趨勢(shì)。風(fēng)起云涌的卷煙市場(chǎng)上，潮流激蕩，變化萬千。

二、包裝可以做得很“養(yǎng)生”

尋常煙盒無論是包裝還是打開方式都是千篇一律，普通的煙盒打開以后不能保持煙支的口感。在卷煙社交功能擴(kuò)大的今天，分發(fā)煙支，是當(dāng)代消費(fèi)者社交的一個(gè)重要方式。但是普通的煙盒包裝，分發(fā)時(shí)多人接觸既不衛(wèi)生也不不方便。尤其在疫情發(fā)生之后，傳統(tǒng)的煙盒包裝無法滿足人們無觸摸接觸的要求，給人們的常規(guī)社交帶了一樣的影響。

為了能夠滿足消費(fèi)者方便衛(wèi)生的消費(fèi)趨勢(shì)，很多品牌都在包裝的開合方式上進(jìn)行了創(chuàng)新，派生出倒置開盒、小包裝等安全性、便捷性高的包裝設(shè)計(jì)，例如明顯的開合硬盒設(shè)計(jì)的黃山“紅方印”系列，便捷的開合方式，很好的解決在分發(fā)煙支時(shí)放入衛(wèi)生問題。開合方便也方便消費(fèi)者使用卷煙。

而小包裝也是一個(gè)很好的解決這一問題的方法，一些兩只裝的品鑒裝很好的解決了疫情期間社交的痛點(diǎn)。而這種精巧的包裝，更容易吸引一些年輕的消費(fèi)者前來購(gòu)買。兩支裝的品鑒裝、10支裝、16支裝等。小包裝完美的迎合了消費(fèi)者“抽少點(diǎn)、抽好點(diǎn)”的消費(fèi)需求。對(duì)于結(jié)構(gòu)較高的產(chǎn)品來說，小包裝可以嘗試，一來符合消費(fèi)者未來的發(fā)展趨勢(shì)，二來可以增加營(yíng)銷消費(fèi)場(chǎng)景，有助于品牌未來的發(fā)展。對(duì)于品牌來說，推出迷你包裝的新品，不僅可以吸引更多年輕人購(gòu)買，提高用戶的復(fù)購(gòu)率，從而達(dá)到獲取更多利潤(rùn)的目的。

隨著養(yǎng)生潮的興起，消費(fèi)者注重健康是品牌不能忽視的消費(fèi)痛點(diǎn)，在“降焦減害”政策的指引下，無論是細(xì)分品類還是包裝的創(chuàng)新都將迎來上升式的發(fā)展，消費(fèi)需求拉動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展，在迎合消費(fèi)需求的同時(shí)，品牌還要注重保持產(chǎn)品的品質(zhì)發(fā)展。這樣硬件軟件兼有才能保證品牌穩(wěn)定健康發(fā)展。

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