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過去的一年是煙草行業(yè)中支煙具有里程碑意義的一年。中支煙成為各個(gè)品牌關(guān)注的熱點(diǎn)，各個(gè)品牌紛紛加入中支戰(zhàn)場，無論是卷煙銷量還是單箱結(jié)構(gòu)抑或是卷煙規(guī)格，都出現(xiàn)了明顯增長。中支煙市場發(fā)展呈現(xiàn)飽和化、高端化、細(xì)分化趨勢。

如何在迅速擴(kuò)容的中支市場中搶占一席之地、獨(dú)樹一幟呢？安徽中煙以黃山（高山流水中支）的隆重推出，旨在以一包秀外慧中的好煙，滿足消費(fèi)者的深層精神需求，做消費(fèi)者的知心人，開啟文化中支引領(lǐng)的新起點(diǎn)。

一、黃山（高山流水中支）的品牌文化認(rèn)同

品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)也同樣如此。消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到喜歡某一個(gè)品牌的過程，也類似戀愛中的男女之間彼此增進(jìn)了解、互相取得認(rèn)同的過程：始于愛慕其外表或才華，繼而表明各自的情感和態(tài)度，再進(jìn)而取得更廣泛的認(rèn)同和默契，不斷地由淺入深地鞏固感情基礎(chǔ)。

黃山（高山流水中支）以此原理，不僅注重打造融高端設(shè)計(jì)與制造能力于一體的硬實(shí)力，而且還注重塑造融品牌溝通與市場營銷為一體的軟實(shí)力，讓消費(fèi)者真切感知到這是一包既有秀外慧中、又善表情達(dá)意的好煙。

二、黃山（高山流水中支）包裝介紹

黃山（高山流水中支）煙包圖案就是將路遇知音的自然美景完美的呈現(xiàn)出來。煙盒整幅畫面形似古琴雅韻，巍峨聳立的高山隱沒在云海之中，松、石、云、泉的黃山四絕大美盛境，猶如仙境。包裝主色調(diào)以紫褐色為主，凸顯沉穩(wěn)而尊貴的氣質(zhì)，背面和側(cè)面裝點(diǎn)著貴氣黃棕色，讓產(chǎn)品整體顏色凸顯古色古香的經(jīng)典風(fēng)范，好似一件獨(dú)具古典韻味的文化古器，十分精美。黑格爾說過：“美的形象是豐富多彩的，而美也是到處出現(xiàn)的，人類本性中就有普遍的愛美的要求。”外表美還可以進(jìn)一步細(xì)分為姣好的五官和細(xì)膩的肌膚、勻稱的身材等。中支煙在表現(xiàn)優(yōu)雅風(fēng)格時(shí)似乎具有更大的優(yōu)勢，更能把這種唯美畫風(fēng)與高雅意境合而為一。

三、中支煙趨勢

隨著近年來細(xì)、短、中、爆新品類卷煙各領(lǐng)風(fēng)騷，2019年中支煙市場呈現(xiàn)加速擴(kuò)容獨(dú)擅勝場之勢。在中支煙內(nèi)部，也呈現(xiàn)出由中低端轉(zhuǎn)向中高端，由單一走向多元的百花齊放競相爭艷之勢，細(xì)分化被提上議程。因此安徽中煙主動(dòng)開辟文化中支新戰(zhàn)場，嘗試以中式文化為突破口使這款煙從中支煙陣營脫穎而出。在當(dāng)前中支煙品牌競爭仍然處于初級(jí)階段、形勢未見明朗的形勢下，面對個(gè)性化、多樣化和不斷升級(jí)的消費(fèi)趨勢，面向高端市場做好加法，黃山（高山流水中支）這樣的風(fēng)格與內(nèi)涵都是一個(gè)很好的嘗試。

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