在科技發(fā)達、在產品同質化的當下，塑造產品獨特的功能因子至關重要。一款產品不可能被所有人接受，但卻必須要有自己的擁躉，這是產品安身立命最基本的要求。卷煙作為特殊商品，同樣也要遵循最基本的價值規(guī)律。當然，所有的升級都是有一定前提的，那就是產品品質的保障。下面香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹。
卷煙無論怎樣創(chuàng)新，好抽是第一位的。什么樣的卷煙才算好抽?那就是具有獨特的功能因子的產品。舉個例子：華溪樓王！
為什么華溪樓王是四大天王呢?個人感覺紅塔山，云煙，利群等也是深入煙民內心的啊。
先說中華，中華現(xiàn)在成了送禮專用煙了，走親訪友的都認它，感覺像面子煙。再談玉溪，玉溪的確是好，21元的價格也算實實在在。再道黃鶴樓，黃鶴樓品種繁多，品質參差不齊，感覺黃鶴樓多則亂，亂則敗。煙民沒有取向。最后說芙蓉王口感不錯，但銷量貌似不是很好，在湖南的銷量就不用說了，在江浙好像賣不出去。勢頭下降了。
卷煙獨特因子的形成
一般而言，由煙葉卷制成卷煙并未改變產品的物理屬性，只是在產品形態(tài)上予以創(chuàng)新。這一階段產品的價值依靠原材料即煙葉的等級來實現(xiàn)。
因此，我們可以發(fā)現(xiàn)，上世紀90年代卷煙價值其實就是由煙葉等級來決定的，不同價格的卷煙口感差異非常明顯。但隨著卷煙生產技術水平的提升，這種由原材料而產生的產品品質的差異逐漸縮小。在此情況下，國產爆珠卷煙的崛起給消費者帶來了更多的品吸體驗。其他元素的添加使用極大豐富了卷煙口味，卷煙不再只是物理屬性價值的變化，更產生了結構化學屬性價值的升級。
以貴煙為例，通過爆珠技術的應用實現(xiàn)了品牌知名度和產品銷量的快速提升。不僅如此，更開辟了國產爆珠卷煙發(fā)展的新時代。消費者味蕾一旦被這種創(chuàng)新產品所引爆，就會引發(fā)一系列的技術革命。不難發(fā)現(xiàn)，近年來關于卷煙口味的變革，已經(jīng)成為各個工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的重點內容。
而卷煙生物屬性價值的體現(xiàn)，則是更高層級的心理暗示。以金橋為例，通過冰爆品類的技術創(chuàng)新實現(xiàn)了卷煙銷量的快速增長，并且給消費者留下一種印象，即提及金橋往往和冰爆聯(lián)系在一起。這種消費心理的暗示使得品牌被貼上某種標簽，并憑借這一標簽在某一細分市場占據(jù)牢固的市場地位。在接下來的發(fā)展當中，品牌往往會延續(xù)這種標簽風格，推出創(chuàng)新化產品，并逐漸累積，最終形成一種穩(wěn)定的形象，參考君稱之為品牌的DNA。#p#副標題#e#
深加工創(chuàng)造商品價值
一般而言，商品價值隨著加工程度的逐級深入而隨之提升。商品的深加工價值再造遵循“由初級原材料向物理屬性價值再向結構化學屬性價值升級，最終形成生物屬性價值”的進階規(guī)律。每躍上一個新的臺階，產品價值便上移一個層級，直到實現(xiàn)商品的生物屬性價值之后，才能夠形成獨特的功能因子。
比之于煙草行業(yè)，將煙葉卷制成卷煙只是實現(xiàn)了由初級原材料向物理屬性價值的升級，而若實現(xiàn)產品的結構化學屬性價值，則必須向卷煙中添加更多的其他元素，即改變產品原有的物理屬性，通過外來因素的助力，實現(xiàn)產品結構的重組。
比如近年來行業(yè)流行的爆珠卷煙，本質上來講是在煙草之外添加其他元素，從而賦予消費者更豐富的品吸體驗，其他調香、增香手段的應用，無外乎這一道理。所謂生物屬性價值，則是產品在千萬次的消費者留給消費者的心理暗示，并由此形成一種固定的價值認知。比如，“華溪樓王”的登頂之路。通過“硬中華”、“軟玉溪”等產品常年的品質背書，給消費者留下了一種“華溪樓王”等同于“好煙”的心理暗示。
這種“好煙”的心理認知逐漸提升，給消費者留下了深刻記憶。以至于這些品牌在推出其他產品之后，依然能夠獲得市場的高度認同，并將這種優(yōu)勢逐漸積累起來，最終形成質變。“華溪樓王”不再是一個產品形象，而是一種價值概念，給消費者留下高端煙、高品質的認知，這種消費心理暗示我們稱之為生物屬性價值。
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理介紹的關于獨特的功能因子賦予產品價值相關信息，更多了解點擊：煙盒包裝的主要材質是什么 煙盒包裝材料的選用(創(chuàng)意煙盒設計欣賞)
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