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站在時(shí)代的高度回首來路，前行的腳步將更加堅(jiān)實(shí)有力。“中華”，新中國第一個(gè)甲級高級民族卷煙品牌，誕生于1951年。肩負(fù)“做中國人自己最好的卷煙”的特殊使命，成為民族品牌質(zhì)量擔(dān)當(dāng)、國家形象擔(dān)當(dāng)、出口創(chuàng)匯擔(dān)當(dāng)。一路成長一路回響著民族卷煙工業(yè)艱辛求索、民族卷煙品牌奮力崛起的鏗鏘足音。

時(shí)光回溯。一個(gè)出身高貴、歷經(jīng)風(fēng)雨磨礪而熠熠生輝享譽(yù)中外的傳奇品牌，正從歷史中闊步走來。

一、“中華”問世

“現(xiàn)在制造的紙煙總比外國人制造的要差！”1950年，新生的中華人民共和國如紅日初升，萬象更新，國家主席毛澤東卻拿不出一支國產(chǎn)的高級卷煙招待外賓和客人。主席囑咐食品工業(yè)部“要搞一種較好的煙出來，不用一個(gè)外國字”。

囑托就是命令！中國卷煙一定要有叫得響的品牌！一定要全力以赴“做中國人自己最好的卷煙”。

作為近代卷煙工業(yè)的絕對中心，上海眾望所歸勇?lián)厝?，由華東工業(yè)部落實(shí)，剛剛被人民政權(quán)接管改造、從瀕臨倒閉而脫胎換骨的國營中華煙草公司負(fù)責(zé)做樣煙，送中央領(lǐng)導(dǎo)評吸。

特殊的政治任務(wù)激發(fā)起澎湃的愛國熱情，點(diǎn)燃了上海煙草人1950年的整個(gè)冬天，“中華”的傳奇之旅也由此開啟。

由時(shí)任廠務(wù)科科長王承翰牽頭，朱尊權(quán)、丁瑞康等極具報(bào)國熱忱的年輕專家負(fù)責(zé)葉組配方。從混雜的庫存中淘漉、去各大煙區(qū)篩選，還托人購得一批“AAB”級美國最好煙葉。在臨時(shí)辟出的一間六七平方米的小屋里，靠著一臺小切絲機(jī)和一個(gè)用幾塊長方形小木條釘成的手工卷煙匣子，經(jīng)過無數(shù)次試驗(yàn)、評吸、比對，配方終于確定。三個(gè)月夜以繼日的奮戰(zhàn)后，兩箱白色樣品煙送至北京，隨后便決定批量生產(chǎn)。

甄選名稱，“中華”二字人心所向。1951年2月，“中華”卷煙正式投放市場并一炮而紅，成為消費(fèi)者心中“高貴原料精制、煙味和醇”的“超高級”卷煙，從此打破了高級卷煙市場長期被英美煙草公司壟斷的局面。

近代以來“大江南北，莫不以洋為尚”。自1902年英美煙草在中國高調(diào)登場，民族卷煙品牌只能在中低級市場的夾縫中艱難生存。傲慢的外國煙草公司甚至公然宣稱，中國人根本沒有能力制造出高級卷煙。“中華”的問世無疑是當(dāng)頭一棒，打擊了洋煙的氣焰，打出了民族志氣和民族自豪感。

1952年，英美煙草黯然離去，其資產(chǎn)以協(xié)定的方式全部轉(zhuǎn)讓給中國政府，原英美頤中三廠改為國營上海卷煙二廠，即上海卷煙廠前身。8月，“中華”正式轉(zhuǎn)入上海卷煙二廠生產(chǎn)并傳承至今。

二、為國擔(dān)當(dāng)

特殊的出身注定不凡的經(jīng)歷。作為民族卷煙質(zhì)量擔(dān)當(dāng)，“中華”初創(chuàng)，主要用于各重大宴會和外事活動，同時(shí)出口創(chuàng)匯。雖產(chǎn)量極有限僅千余箱，逢年過節(jié)，還是會少量投放市場。

1959年，商業(yè)部要求甲級煙首先保證特殊需要，一律停止市場供應(yīng)。“中華”從此走上近30年的“特供煙”之路。

主要保證供應(yīng)重大活動，作為禮品贈送外國友人，供給各駐華使館,保障外輪公司及軍需供應(yīng)；同時(shí)完成臨時(shí)特制任務(wù)，慰問抗美援朝志愿軍，獻(xiàn)禮“國慶”盛典，參加國際展會……

新生的共和國百廢待興，急需進(jìn)口稀缺資源和先進(jìn)設(shè)備，但外匯奇缺，卷煙成為當(dāng)時(shí)少數(shù)能出口并換取較高外匯的商品之一。1954年，“中華”開始走出國門，為國創(chuàng)匯，展示工業(yè)成果，讓世界了解中國，更成為海外華人華僑與祖國的情感紐帶。

為適應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)，1959年“中華”開始探索過濾嘴煙。在輾轉(zhuǎn)從德國虹霓公司購得機(jī)器卻完全不會使用的情況下，研制人員硬是用一個(gè)月時(shí)間攻堅(jiān)克難，于9月生產(chǎn)出中國第一支過濾嘴卷煙“中華（甲）”，使“中華”可以更好地走向世界。

卷煙工業(yè)作為新中國的重要稅收來源，成為率先被改造的行業(yè)之一，與共和國風(fēng)雨同舟、榮辱與共。在國家最重要、最亟需的場合，“中華”時(shí)刻承擔(dān)起中國卷煙“第一品牌”的崇高職責(zé)。

三、磨礪生輝

“玉不琢，不成器”“鑄以為器，磨礪生光”。

1953年春天，發(fā)生了一起震動上海灘的質(zhì)量風(fēng)波。群眾尖銳地指出“‘中華’牌香煙味道不好、包裝不好”，還偷工減料。為此，有關(guān)部門派出專業(yè)檢查組駐廠徹查。根源在原料和配方。因原料匱乏，兩年間煙葉等級一降再降，配方變動達(dá)11次，質(zhì)量怎能保證？

此次事件后，形成了“中華”生產(chǎn)的鐵律。“中華”配方必須報(bào)輕工業(yè)部批準(zhǔn)，廠里無權(quán)變動；每一道生產(chǎn)工序都必須嚴(yán)格工藝標(biāo)準(zhǔn)，不得隨意更改；煙葉原料必須經(jīng)過嚴(yán)格挑選；必須“以料定產(chǎn)”，有料即產(chǎn)，無料即少產(chǎn)或不產(chǎn)。“質(zhì)量至上”從此成為“中華”的堅(jiān)定信仰。

嚴(yán)把“中華”卷煙質(zhì)量關(guān)的意識深深扎根員工心中，品牌總會被打上時(shí)代的烙印。

“中華”一開始還使用相當(dāng)比例的美國煙葉，隨著庫存日漸告罄，又無法進(jìn)口，唯一的出路是國產(chǎn)煙葉替代。按照朱尊權(quán)“三種香型”理論，根據(jù)香型與美國煙葉比對，博采全國各地?zé)熑~精心配伍調(diào)制，形成“中華”獨(dú)有的香型，替代煙葉找到了。

新的問題來了，陳煙缺乏成了又一道坎。煙葉需要經(jīng)過兩三年的醇化方能達(dá)到最佳品質(zhì)，對于等米下鍋的煙廠而言，兩三年太漫長！1954年，在朱尊權(quán)等科研人員的努力下，成功開發(fā)出煙葉人工發(fā)酵技術(shù)，大大縮短了煙葉醇化時(shí)間，雖是權(quán)宜之計(jì)卻解了燃眉之急，保證了“中華”卷煙的正常生產(chǎn)。

到1955年，“中華”卷煙配方里，美國煙葉占比僅1%，1957年已杳無蹤影。盡管國產(chǎn)高級原料始終捉襟見肘，但真正實(shí)現(xiàn)了用國產(chǎn)煙葉生產(chǎn)中國人自己的最好卷煙。

市場的考驗(yàn)比短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代來得更加猛烈。

1978年，改革潮涌，激蕩神州。上海煙草人逐漸開眼看世界，看到的是老舊的設(shè)備、陳舊的觀念、落后的管理與歐美國家的巨大差距，同時(shí)也看到了機(jī)會。

20世紀(jì)80年代初，“中華”尚未告別“特供”，但上煙人已開始為其謀勢。在貴州建立全國第一個(gè)煙葉基地，啟動“七五”技改，在國家煙草專賣體制的助力下，順利找到解決原料、技術(shù)兩大關(guān)鍵難題的突破口。

1988年隨著國家放開13種名煙價(jià)格，“中華”正式開始自主定價(jià)，從“特供”走向市場。做“最好卷煙”的使命從“滿足特殊需要”變成了“到市場上去、到消費(fèi)者中去”。從此，“中華”便在市場中搏擊新的風(fēng)浪，收獲新的榮耀，開啟新的逐夢征程。

四、傳世夢想

歷史長河奔騰不息，精神特質(zhì)一脈相承。歷經(jīng)數(shù)十年特殊歲月風(fēng)雨磨礪，“最好”，已內(nèi)化為“中華”卷煙與生俱來的高貴氣質(zhì)、與國同行的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、對品質(zhì)的極致追求、敢為人先的魄力、迎難而上的勇氣、海納百川的胸懷、初心不改的堅(jiān)守、創(chuàng)新超越的智慧，融入“中華”成長發(fā)展的基因，薪火傳承、歷久彌新，賦予其迎接市場挑戰(zhàn)、追逐傳世夢想的強(qiáng)大底氣。

1988年，屬于“中華”的另一個(gè)時(shí)代開始了。

沿著歷史的足跡，順“市”而為，飽含“愛我中華”的深情，堅(jiān)守做“最好卷煙”的初心，始終追求“和搏一流”。革故鼎新、蓄勢待發(fā)。

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年，當(dāng)行業(yè)“中式卷煙”大品牌藍(lán)圖徐徐鋪開，“百萬千億”工程喜傳捷報(bào)，“中華”從1988年的1萬箱飛升至2012年的100萬箱、銷售收入破1000億元，為“傳世中華一百年”的夢想插上了騰飛的翅膀。

“新常態(tài)”下創(chuàng)新轉(zhuǎn)型再升級，重在持續(xù)、重在提升、重在引領(lǐng)。已占據(jù)高端卷煙市場半壁江山、出口穩(wěn)居行業(yè)第一、屢獲殊榮的領(lǐng)軍品牌“中華”，奔跑的腳步既動力十足又行穩(wěn)致遠(yuǎn)。“中華新三包”之“金中支”“雙中支”“金短支”則如新星閃耀，傳承經(jīng)典引領(lǐng)時(shí)尚，照亮“中華”逐夢百年傳世的希望之路。

一路走來，做“最好卷煙”的信念代代相傳、生生不息，伴隨“中華”走過近70載崢嶸歲月，還將走向更加光輝的未來。

新時(shí)代新征程，百舸爭流急，大潮逐浪高。傳世“中華”已乘上中國煙草高質(zhì)量發(fā)展的巨輪，秉承做“最好卷煙”的使命，引領(lǐng)“中式卷煙”駛向更加壯闊的航程……

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