提到中支煙，抽煙的朋友們?cè)谶^去一年可能已經(jīng)感受到了這個(gè)卷煙品類的爆發(fā)，或許你也早已成為中支煙的擁躉。在剛剛過去的2019年，全國中支煙商業(yè)銷量幾乎要突破100萬箱，雖然差了那么一點(diǎn)點(diǎn)，但高達(dá)68%的增幅，卻再次印證了這個(gè)品類的爆發(fā)式增長。尤為振奮的是，一類中支煙不僅占據(jù)了增量的絕大部分，銷售比重也一改中支煙之前以三類煙為主的頭輕腳重，市場份額實(shí)現(xiàn)了新的突破。
在品類和產(chǎn)品布局上幾無空白的“黃鶴樓”品牌，在中支煙領(lǐng)域同樣表現(xiàn)出色。“黃鶴樓”目前銷量最大的中支產(chǎn)品是300元價(jià)位的黃鶴樓（硬奇景），這款產(chǎn)品在2019年實(shí)現(xiàn)銷量53000多箱，是一類中支煙中僅次于中華（雙中支）突破50000箱的產(chǎn)品，強(qiáng)力奠定了“黃鶴樓”目前一類中支煙市場的領(lǐng)先地位。除了“硬奇景”，“黃鶴樓”品牌還在2019年推出了260元價(jià)位的黃鶴樓（感恩中支）。
但從更大的行業(yè)視野來看，400-600元已經(jīng)成為高端卷煙最大規(guī)模銷量的價(jià)位區(qū)間。而在這一價(jià)位區(qū)間，又表現(xiàn)出中支品類的增幅巨大。這也得到了數(shù)據(jù)的印證，在2019年，400-500價(jià)位段的中支煙銷量最大，達(dá)到13多萬箱，很多耳熟能詳?shù)闹兄Мa(chǎn)品均布局在此。
相應(yīng)的在這一價(jià)區(qū)，“黃鶴樓”布局的一款重要產(chǎn)品就是剛剛在2019年推出的黃鶴樓（峽谷情中支），也就是這次街拍快閃活動(dòng)中重點(diǎn)推介的產(chǎn)品。
當(dāng)然，因?yàn)橥瞥鰰r(shí)間尚短，“峽谷情中支”還未形成更大影響力，不過憑借“峽谷情”系列卷煙打下的良好市場基礎(chǔ)，加之“黃鶴樓”強(qiáng)勁的品牌力加持，這款中支產(chǎn)品在未來應(yīng)該會(huì)有不俗表現(xiàn)。
中支煙已經(jīng)成為左右銷量大盤的重要力量之一，高結(jié)構(gòu)中支產(chǎn)品對(duì)于品牌的意義更是不言而喻。如果說“硬奇景”的成功有那么一點(diǎn)不動(dòng)聲色和有所保留，那2020年的“黃鶴樓”品牌將在中支領(lǐng)域強(qiáng)勢發(fā)力。他們提出了“共享黃鶴樓、樂度中支年”的溫情slogan，有迎接新一個(gè)農(nóng)歷新年的喜慶色彩，但背后卻是對(duì)中支煙這一領(lǐng)域的強(qiáng)力聚焦，也有一種志在必得。在這樣的背景下，“峽谷情中支”這支煙就成為了整個(gè)布局中的一枚重要棋子。
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