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鏈路營(yíng)銷是現(xiàn)如今時(shí)代下鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)者的重要一環(huán)，即消費(fèi)者從第一個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)注意產(chǎn)品開(kāi)始到產(chǎn)生興趣最終形成購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的全部行為鏈條。鏈路營(yíng)銷脫胎于整合營(yíng)銷，兩者最大的差別在于整合是為了占據(jù)消費(fèi)者心智，而鏈路是為了驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為。鏈路營(yíng)銷思維下卷煙產(chǎn)品如何鏈接消費(fèi)者？

一、形成完整閉合鏈路

所謂鏈路，從概念上來(lái)說(shuō)就是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的鏈條。卷煙產(chǎn)品想要鏈接消費(fèi)者，就要形成以注意、興趣、購(gòu)買(mǎi)、評(píng)價(jià)為節(jié)點(diǎn)的基本鏈路。在這四個(gè)節(jié)點(diǎn)處實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。首先，卷煙產(chǎn)品要吸引消費(fèi)者注意，煙包則是消費(fèi)者對(duì)卷煙產(chǎn)品的第一印象，因此在包裝上下功夫顯得至關(guān)重要。

一方面包裝要有自身的傳播力，有創(chuàng)意的煙包會(huì)第一時(shí)間爭(zhēng)取到消費(fèi)者的注意力，如天子（中國(guó)心）采用明黃色調(diào)、古體印刷字、古書(shū)包裝展現(xiàn)了厚重的文化氣息和獨(dú)特的東方審美；云煙（細(xì)支云龍）素雅的祥云紋，七匹狼（純境中支）看似不經(jīng)意地沙灘貝殼點(diǎn)綴，這些包裝元素一點(diǎn)點(diǎn)的變化和創(chuàng)新都會(huì)給消費(fèi)者從視覺(jué)上帶來(lái)驚喜感，從而增加構(gòu)建鏈路的機(jī)會(huì)。

另一方面需要借助營(yíng)銷層面的品牌價(jià)值加持，通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)增加產(chǎn)品的認(rèn)知度，在消費(fèi)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展的雙重力量之下，品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)演變?yōu)槠放莆幕母?jìng)爭(zhēng)，因此統(tǒng)一完整的文化輸出讓品牌更有產(chǎn)品力從而保證鏈路的穩(wěn)定性。在消費(fèi)者注意的同時(shí)也就產(chǎn)生了對(duì)產(chǎn)品的興趣，促成購(gòu)買(mǎi)就顯得十分重要。這就需要零售戶輔助完善產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，讓卷煙產(chǎn)品的價(jià)值更全面地被消費(fèi)者接受，這樣才不會(huì)讓消費(fèi)者流失轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，形成完整購(gòu)買(mǎi)鏈條。最后要注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋，定期訪問(wèn)各零售戶的動(dòng)銷情況，對(duì)銷量好的零售戶進(jìn)行扶持，對(duì)銷量不可觀的零售戶進(jìn)行減量投放，獲取產(chǎn)品相關(guān)改進(jìn)信息進(jìn)行產(chǎn)品改善。

二、縮短鏈路高效轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品最終指向消費(fèi)者，因此把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理至關(guān)重要。牢牢抓住消費(fèi)者的每一步心理活動(dòng)是一種辦法，不讓消費(fèi)者思考，直接讓他行動(dòng)起來(lái)是另一種辦法。我們?nèi)绾文苁∪ブ虚g的步驟，加速消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，這才是更高效的鏈路，即看到產(chǎn)品信息就立刻行動(dòng)。如果想達(dá)成這樣的效果，那么看到產(chǎn)品信息時(shí)就必須同時(shí)引起消費(fèi)者興趣，降低他的心理防線，最好又在購(gòu)物的同時(shí)完成分享裂變。 

這樣的煙草鏈路不少見(jiàn)，如貴煙（跨越）融入陳皮爆珠，將細(xì)支爆珠煙做到極致，無(wú)論從品類創(chuàng)新還是包裝創(chuàng)新上都受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)，促成了零售柜臺(tái)的直接購(gòu)買(mǎi)；許多煙草微信公眾號(hào)積分兌換卷煙產(chǎn)品和其它禮品，線上線下的聯(lián)合促成了卷煙產(chǎn)品的直接營(yíng)銷。這些形式較為常見(jiàn)，那么在鏈路時(shí)代下為縮短鏈路實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化該如何創(chuàng)新呢？我們既要做好傳統(tǒng)線下的直接營(yíng)銷，又要在界限范圍內(nèi)拓展線上的自媒體營(yíng)銷。

比如在線下鋪陳特色定制、紀(jì)念版等卷煙產(chǎn)品，制造稀缺感吸引消費(fèi)者在短期內(nèi)購(gòu)買(mǎi)；設(shè)計(jì)包裝主色調(diào)顯眼樣式獨(dú)特的卷煙產(chǎn)品，像今年流行的馬爾斯綠、蒂芙尼藍(lán)在煙柜眾多卷煙產(chǎn)品中會(huì)讓人眼前一亮，行業(yè)需要這樣的藍(lán)色風(fēng)暴，也需要越來(lái)越豐富的色系來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。在線上可以從微信公眾號(hào)、抖音等多種平臺(tái)發(fā)力，在線上平臺(tái)將品牌文化以不同形式通俗化地表現(xiàn)出來(lái)并制造一定熱點(diǎn)，將其作為線下傳播的發(fā)力點(diǎn)。

三、鏈路數(shù)據(jù)無(wú)礙流通

想要縮短轉(zhuǎn)化鏈路，就不要去灌輸一個(gè)品牌理念，而是要喚醒消費(fèi)者的購(gòu)物欲。煙草作為快消品相對(duì)更容易讓消費(fèi)者做出短時(shí)決策，因此重心在于鏈路數(shù)據(jù)能夠無(wú)礙流通。很多營(yíng)銷活動(dòng)之所以丟失了潛在消費(fèi)者，是因?yàn)橄M(fèi)者離開(kāi)了所投放的媒體，自然就失去了追蹤消費(fèi)者行為軌跡的能力，而卷煙銷售最重要的載體就是煙包本身，所以在煙包實(shí)物上下功夫顯得至關(guān)重要。

比如，一名消費(fèi)者在煙酒店購(gòu)買(mǎi)了一包煙，他并沒(méi)有掃煙包上的二維碼或者煙包沒(méi)有二維碼，企業(yè)雖然獲得了一筆訂單，但卻不知道這筆訂單怎么來(lái)的。這就需要對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)進(jìn)行管理，但這并不意味著二維碼是數(shù)據(jù)搜集的唯一渠道。我們可以利用時(shí)下流行的AR、VR技術(shù)，通過(guò)在煙包上進(jìn)行互動(dòng)來(lái)抓取消費(fèi)者信息；也可以將卷煙條碼與消費(fèi)者付款信息鏈接起來(lái)獲取消費(fèi)者信息等等。這也從側(cè)面反映出一個(gè)營(yíng)銷鏈路打通全網(wǎng)是不現(xiàn)實(shí)的。煙草行業(yè)要做的是在不同的媒體生態(tài)里，使用不同的鏈路模型。

2020年，“鏈路營(yíng)銷”將成為一種新風(fēng)向，它意味著營(yíng)銷是一個(gè)體系，煙草營(yíng)銷亦是如此，需要更加成體系高效率的鏈路。此外，任何鏈路模型都不會(huì)完全適配所有卷煙產(chǎn)品，每款產(chǎn)品都要找到自己的鏈路，自成一個(gè)生態(tài)。

2019年煙草行業(yè)迎來(lái)新一輪變革，在即將到來(lái)的2020年煙草行業(yè)也將會(huì)發(fā)生巨變。迎接鏈路時(shí)代，創(chuàng)建煙草鏈路模型，搭上卷煙鏈接消費(fèi)者的直通車，或許你就是早半步的領(lǐng)航者。

以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于煙草銷售如何形成經(jīng)營(yíng)思維 煙草營(yíng)銷的三個(gè)重點(diǎn)方法介紹的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對(duì)于煙草銷售的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2019中支香煙銷量總結(jié) 中支香煙銷售額突破400億元！