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今年一季度，全國一類煙同比繼續(xù)保持兩位數(shù)增幅以及在30%以上市場份額基數(shù)上的穩(wěn)步增加。以最快的增速、最多的增量，鞏固和提升了一類煙1/3銷量、1/2收入的市場定位和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。在疫情防控、經(jīng)濟(jì)下行和產(chǎn)銷打斷、需求減弱的雙重壓力下，這樣的增長，來之不易、意義重大，對于穩(wěn)定銷量、提升結(jié)構(gòu)都發(fā)揮了重要作用，也是奪取“雙勝利”的極大支撐。

一、一類煙的增長

計(jì)劃之中，而又超出預(yù)期的是，一類細(xì)支煙和一類中支煙保持了計(jì)劃之中高于一類煙整體的增長速度，但超出預(yù)期的是增長貢獻(xiàn)，一類細(xì)支煙和一類中支煙各自實(shí)現(xiàn)了接近10幾萬箱的同比增量，加起來在一類煙的增量比重超過60%。如果進(jìn)一步對應(yīng)到具體品牌，很多品牌保持增長、提供增量的差不多只有細(xì)支和中支產(chǎn)品?？紤]到疫情期間生產(chǎn)組織、物流配送的實(shí)際困難，增長的含金量還要更高一些。

二、一類煙的整體市場占比表現(xiàn)

事實(shí)上，從2019年開始，細(xì)支煙和中支煙就已經(jīng)在普及化、主流化、高端化的進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)了快于大盤、高于品牌的規(guī)模擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)提升，盡管細(xì)支煙和中支煙占據(jù)一類煙的絕對比重還相對有限，即便一類細(xì)支煙的市場規(guī)模也還比不上一類煙的最大品牌，但一類細(xì)支煙、一類中支煙占細(xì)支煙、中支煙的比重已經(jīng)分別超過三分之一和接近40%。

以數(shù)據(jù)而還原，細(xì)支更成規(guī)模。2019年，銷量最大的一類細(xì)支煙品牌已經(jīng)能夠入圍一類煙前10位，此外還有多個(gè)10萬箱級一類細(xì)支煙品牌。中支更具想象。中支煙——尤其高端中支煙和中支高端化——極具成長性和空間感，全年上萬箱增量放到具體品牌身上，這樣的數(shù)據(jù)體現(xiàn)還要更加強(qiáng)烈一些。比較而言，一類中支煙銷量最大的品牌只能剛好入圍一類細(xì)支煙前10位，居于第8位；而一類細(xì)支煙第10位品牌則能夠躋身一類中支煙前5位，位列第4位。

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